Мерч и внутренние коммуникации
Почему настольный предмет за 30€ бьёт town-hall-deck по engagement сотрудников в стране Italy.
Команды внутренних коммуникаций в стране Italy тратят тысячи часов на town-hall-деки, которые вовлекают 12% зрителей и забываются за неделю. Скромный настольный предмет — качественная кружка, тактильный блокнот, настольное растение — сидит на поверхности сотрудника год, генерируя тысячи тачпоинтов. Cost-per-impression бьёт любой цифровой канал.
Три программы работают в стране Italy. Один: new-hire kit — курируемый welcome-пакет в день первый сигнализирует 'мы планировали для тебя' лучше любого дека. Два: подарки годовщин на 1, 3, 5 лет — маленькие, выбранные хорошо, с рукописной карточкой от менеджера. Три: токены milestone-проектов — гравированная табличка или монета для команды, выкатившей крупный релиз.
Что не работает: массово распределённый сваг без истории (знаменитая 'all-hands T-shirt' прямо в мусор). Что работает: предметы со специфичностью — блокнот, называющий проект, кружка с маленькой шуткой, монета с датой. Сделайте персональным — люди сохранят. Помогаем HR и IC командам в стране Italy выбрать предмет и момент.
Вопросы и ответы
Бюджет new-hire kit?
80-150€ на найм в mid-market в стране Italy: блокнот, бутылка, футболка или худи, мелкие экстра. Включите рукописную карточку команды.
Эскалация подарков годовщин?
Год 1: маленький блокнот. Год 3: качественная сумка или аксессуар. Год 5: bespoke-предмет. Избегайте generic хрустальных наград — они идут на чердак.
Как вовлечь удалённых?
Отправьте тот же кит. Добавьте видео от команды. Удалёнщики особенно чувствительны к сигналам инклюзии.
Метки achievement на предметах?
Сдержанное лучше. Маленькая гравировка или скрытая надпись. Громкие 'WINNER' смущают и не носятся.
Озабоченность sustainability у стаффа?
Да — сотрудники в стране Italy всё чаще фильтруют по этому. Используйте органический хлопок, rPET, FSC-бумагу. См. раздел sustainability.