Merch promozionale vs regali aziendali in Italy
Due voci di budget, due audience, due trattamenti fiscali — un programma che perde soldi quando li confondi.
La linea sfumata
Il merch promozionale è distribuzione di massa per catturare attenzione — gadget fiera, attivazioni in Italy, swag conferenza. I regali aziendali sono mirati, con destinatari nominali. MOQ diversi, costo unitario diverso, tracciabilità diversa. Eppure il 70% dei team marketing Italy li mescola in un PO.
Perché la fiscalità differisce
Con IVA 22% via SdI (Sistema di Interscambio), il merch promozionale è marketing pieno (deducibile). I regali sopra un tetto pro-capite possono attivare fringe benefit o limiti. Mescolarli in fattura crea problema all'audit.
Come separare
Due codici PO: PROMO-* (massa) e GIFT-* (nominale, ricevuta). Due strategie artwork — logo grande vs quiet/no-logo premium. Due SLA da Milano.
FAQ
Un oggetto può essere entrambi?
Raramente — tote €15 in fiera è promo; stessa tote in welcome-box è componente regalo.
Soglia valore?
Nessuna regola fissa, in Italy sopra €25-50 pro-capite tende a regalo.
Chi possiede budget?
Marketing promo; HR o sales ops i regali.
Audit?
Sì — separazione riduce rischio BIK e accelera recupero IVA 22%.
Set-up condiviso?
Spesso sì — stesso telaio se substrato corrisponde.