Промо-мерч vs корпоративные подарки в Italy
Две статьи бюджета, две аудитории, два налоговых режима — программа теряет деньги при их смешении.
Размытая граница
Промо-мерч — массовая раздача: выставки, активации в Italy, swag конференций. Корпоративные подарки — именные. Разные MOQ, себестоимость, документооборот. 70% маркетинг-команд в Italy мешают их в один PO.
Почему налог разный
При IVA 22% через SdI (Sistema di Interscambio) промо — полностью маркетинг (вычитаемо). Подарки выше потолка на получателя могут активировать натуральный доход. Смешение в счёте — проблема при аудите.
Как разделить
Два кода PO: PROMO-* (масса) и GIFT-* (именное, расписка). Две стратегии артворка — громкий лого vs quiet/no-logo премиум. Два SLA из Milano.
FAQ
Может быть и тем, и другим?
Редко — шоппер €15 на стенде это промо; он же в welcome-box — компонент подарка.
Порог стоимости?
Жёсткого правила нет, в Italy выше €25-50 на голову — это подарок.
Чей бюджет?
Маркетинг — промо; HR или sales ops — подарки.
Аудит?
Да — разделение снижает риск и ускоряет возврат IVA 22%.
Общий set-up?
Часто да — одна рама, если подложка совпадает.